Ფუჯენი: დეკალეტების მანძილზე თავდადებულობა ინცენსის ინდუსტრიაში, ბრენდის გამოჩენა ხარისხით და ღირსებით

I. ისტორიული ევოლუცია

Fuzhen-ის განვითარების ტრაექტორია აღნიშნულია ჩინეთის მილის ინდუსტრიის გადასვლით პლანური ეკონომიკიდან ბაზრის ეკონომიკაში. მისი საწყისი წერტილი შეიძლება მოიძებნოს 1980-იანი წლების დასაწყისში, როდესაც იგი ერთ-ერთ სახელმწიფო საწარმოდ იქცა, რომელიც მილის წარმოებაზე იყო ორიენტირებული. ჩინეთის რეფორმებისა და გახსნის საწყის ეტაპზე, როდესაც ბაზრის აქტიურობა დადებითად ვითარდებოდა, ტრადიციული სახელმწიფო საწარმოები გადაწყვეტილებული იყვნენ გამოწვევების წინაშე, როგორიცაა მიბმული წარმოების მოდელები და ბაზრის მოთხოვნებზე უმოქმედობა. Fuzhen-ის უკანა მდგომი გუნდი კი მკვეთრად განიხილა ბაზრის მოთხოვნა მაღალი ხარისხის, მრავალფეროვანი მილის პროდუქტების მიმართ და გადაწყვიტა განეხორციელებინა ტრანსფორმაცია. ეს შემოიცავდა წარმოების პროცესების ოპტიმიზაციას, ბაზრის ორიენტირებული მართვის სისტემების შემოტანას, მომხმარებლის მოთხოვნების შესწავლას და პროდუქციის სტრუქტურის გადახვევას. თითქმის სამი ათეული წლის გამოკვლევისა და დაგროვების შემდეგ, Fuzhen-მა გაათავისუფლა თავი ტრადიციული სახელმწიფო საწარმოების ექსპლუატაციის შეზღუდვებისგან, დააგროვა მყარი ტექნიკური გამოცდილება და დამკვიდრდა ბაზარზე მაღალი რეპუტაციით.

2010 წლის 9 აპრილს ფუჯენმა დაასრულა ფორმალური რეგისტრაცია და დაარსდა 5 ჯგუფში, 5 კომიტეტში, ბაბეის ქუჩაზე, ჭაოდონგის ქალაქში, სუიჰუას ქალაქში, ხეილონგჯიანგის პროვინციაში. ეს ადგილი სტრატეგიულად იყო შერჩეული: ჭაოდონგი, რომელიც მდებარეობს ჩრდილო-აღმოსავლეთ ჩინეთის დაბლობზე, არის მდიდარი ადგილობრივი რესურსებით, რაც ადვილას ხდის ნაყოფიერი ნედლეულის შეძენას, რომელიც აუცილებელია მინდვრის წარმოებისთვის. გარდა ამისა, რეგიონის გაუმჯობესებული ტრანსპორტის ქსელი უზრუნველყოფს უშუალო კავშირს ჩრდილო-აღმოსავლეთ ჩინეთის მთავარ ქალაქებთან, როგორიცაა ჰარბინი და დაცინგი, რაც ქმნის ეფექტურ ლოგისტიკურ სისტემას პროდუქტების გასავლენად სამ ჩრდილო-აღმოსავლეთ პროვინციაში და უფრო მსხვილ ეროვნულ ბაზარზე. ფორმალური რეგისტრაციის შემდეგ ფუჯენმა პრიორიტეტად მიიჩნია სტანდარტიზებული ოპერაციები, შექმნა მენეჯმენტის მთლიანი სისტემა, რომელიც მოიცავს ნედლეულის შერჩევას, წარმოებასა და დამუშავებას, ხარისხის შემოწმებას და ბაზარზე გაყიდვებს — რაც აღნიშნავს პროფესიონალური და მასშტაბური ბრენდის განვითარების ახალი ერის დასაწყისს.

II. პატივისცემები და მიღწევები

Ათობით წლების მიუქცევადი განვითარების მანძილზე ფუჯენმა დაუხვეწლად შეინარჩუნა „ხარისხი, როგორც ბრენდის საფუძველი, რეპუტაცია, როგორც კომპანიის მძრავი ძალა“ ძირეული პრინციპი. მკაცრი ხარისხის კონტროლის და მუშტი ინვესტიციების წყალობით ბრენდის შესაქმნელად, კომპანიამ მიიღო მრავალი ავტორიტეტული პატივისცემა და ეროვნული მაგალითი გახდა მილადის ინდუსტრიაში, რეგიონული ბრენდისგან წამოყვა.

2005 წელს ფუჯენის ძირეულმა ბრენდმა „Xianxianglou“ მნიშვნელოვანი მიღწევა მოახდინა: მისი სავაჭრო ნიშანი სახელმწიფო ადმინისტრაციის მიერ მიეცი თანამდებობა „მომხმარებლის ენდოს პროდუქს“. ეს პრესტიჟი განპირობებული იყო ფუჯენის ხარისხზე უკომპრომისო მიდრეკილებით — პრემიუმ ხარისხის ბუნებრივი სანელებლების შეძენიდან დაწყებული, გარემოს დამცავი წარმოების ტექნიკის გამოყენებით დამთავრებული და თითოეული პროდუქტის პარტიის მიწოდებამდე ხარისხის სამი ეტაპის შემოწმებით, რაც უზრუნველყოფს, რომ „Xianxianglou“-ს თითოეული ნივთი აკმაყოფილებდეს მკაცრ უსაფრთხოებისა და ჯანმრთელობის სტანდარტებს. ეს აღიარება არა მარტო გამაგრა მომხმარებელთა შორის „Xianxianglou“-ს როგორც საიმედო ბრენდის რეპუტაციას, არამედ გახდა ფუჯენის საერთაშორისო ბაზარზე გასვლის გასაღები, რამაც მოკლე დროში პროდუქტების შეკვეთების მნიშვნელოვან ზრდას გამოიწვია.

2006 წელს „Xianxianglou“-ის სავაჭრო ნიშანმა მიიღო დამატებითი აღიარება და გახდა ოფიციალურად „Zhaodong ქალაქის ცნობილი სავაჭრო ნიშანი“. ეს მუნიციპალური დონის პატივი აღიარებდა Fuzhen-ის ჩართულობას ადგილობრივ ბაზარზე განვითარებაში და რეგიონული მომხმარებლების მომსახურებაში. ამის წინ, Fuzhen-მა გამოუშვა სპეციალიზებული კურების პროდუქტების სერია, რომელიც მორგებული იყო ადგილობრივ ხალხურ ტრადიციებსა და მომხმარებლის ჩვეულებებზე, რითაც ის მოემსახურებოდა ფესტივალებისა და რიტუალების შემთხვევებს. მოთხოვნით დაფუძნებული დიზაინით და მუდმივი ხარისხით Fuzhen-მა მოიპოვა ადგილობრივ მომხმარებელთა ფართო პოპულარობა. „ცნობილი სავაჭრო ნიშნის“ ტიტულის მიღების შემდეგ, Fuzhen-მა გააფართოვა თავისი ადგილობრივი ბაზრის წარმოდგენა, გახსნა ბრენდის საკუთარი მაღაზიები და დაამყარა პირდაპირი კომუნიკაციის არხები მომხმარებლებთან, რაც მყარ საფუძველს უდო მის შემდგომ გაფართოებას პროვინციულ ბაზარზე.

2007 წელს „Xianxianglou“ მიიღო „ხეილუნჯიანის პროვინციის ცნობილი სავაჭრო ნიშანი“ ტიტული, რამაც გაზარდა ბრენდის გავლენა. ამ პროვინციული დონის თასქვანი დაადასტურა ფუჯენის პროდუქციის ხარისხი, ხარისხის მართვის სისტემები და ბრენდის კონკურენტუნარიანობა უფრო მასშტაბურ დონეზე. ამ დროისათვის ფუჯენმა შექმნა გაყიდვების ქსელი, რომელიც მოიცავდა ხეილუნჯიანის 13 ოლქურ დონის ქალაქს. მონაწილეობით პროვინციულ გამოფენებში და ბრენდის პრომოციის აქტივობებში, „Xianxianglou“ გამოჩნდა, როგორც წამყვანი ბრენდი პროვინციის სამსუსხულო ბაზარზე. ეს მიღწევა ასევე შეუძლია ფუჯენის პროდუქებს გაფართოვდეს ჩრდილო-აღმოსავლეთ ჩინეთის მიღმა, შევიდეს ჩრდილო ჩინეთის, აღმოსავლეთ ჩინეთის და სხვა რეგიონების ბაზრებზე და დაარსებულიყო ეროვნული ბრენდის გავლენის საფუძველი.

2009 წელს ფუჯენმა განიცადა პივოტური გადახტება მის ინდუსტრიულ სტატუსში, როდესაც აირჩიეს ჩინეთის ეროვნული ყოვედღიური საყოფაცხოვრებო ნივთების ასოციაციის სუნელების დარგის ვიცე-პრეზიდენტის პოზიციაზე. ეს როლი აღნიშნავს ფუჯენის გადასვლას „ინდუსტრიის მონაწილე“ სტატუსიდან „ინდუსტრიის ლიდერის“ სტატუსში. როგორც ვიცე-პრეზიდენტი, ფუჯენი აქტიურად მონაწილეობდა ასოციაციის მიერ ორგანიზებულ ინდუსტრიულ გაცვლებში და ტექნიკურ სემინარებში, სადაც გააზიარა მისი გამოცდილება წარმოების მართვასა და ხარისხის კონტროლში. ასევე მიიღო პასუხისმგებლობა ინდუსტრიის სტანდარტიზებული განვითარების პროპაგანდის შესახებ, მონაწილეობა ინდუსტრიის პრობლემების შესახებ კვლევებში და ამონაწერების მოძებნაში ზედმეტი სიმძლავრეების და პროდუქტის ჰომოგენურობის საკითხებში — რაც მნიშვნელოვნად გაზარდა მისი ხმა ეროვნულ სუნელების ინდუსტრიაში.

2010 წელს ფუჯენის წვლილი ინდუსტრიაში კიდევ უფრო გაიარსება, როდესაც მას დანიშნეს ქვეყნის ნაღების პროდუქტების ხარისხის სტანდარტების ეროვნული კომიტეტის წევრად და ჩართული იყო ნაღების პროდუქტების ეროვნული სავალდებულო ხარისხის მოთხოვნების სერტიფიკაციის სტანდარტების შემუშავებაში. წლების განმავლობაში დაგროვილი წარმოების გამოცდილებისა და ტექნიკური ცოდნის გამოყენებით, ფუჯენის გუნდმა წამოაყენა კონსტრუქტიული რჩევები ნაღების პროდუქტებისთვის მნიშვნელოვანი მაჩვენებლების შესახებ, როგორიცაა ნედლეულის უსაფრთხოება, წვის მახასიათებლები და ზიანის მომტანი ნივთიერებების ზღვრები. ამ შეთავაზებებიდან ბევრი შეიტანეს საბოლოო ეროვნულ სავალდებულო სტანდარტებში. ეს მცდელობა არა მხოლოდ ფუჯენის ხარისხის მართვის სისტემებს უზომოდ ახლოებს ეროვნულ სტანდარტებთან, არამედ ეროვნულ ნაღების ინდუსტრიას ეხმარება გადალახოს „სტანდარტების არარსებობის და ხარისხის არაერთგვაროვნების“ გამოწვევები, რაც იძლევა ინდუსტრიის უფრო მეტი სტანდარტიზაციის და უმაღლესი ხარისხისკენ მიმართულ გზას. დღესდღეობით ფუჯენი ფართოდ აღიარებულია, როგორც „სტანდარტების მიმღები“ ქვეყნის ნაღების ინდუსტრიაში, რაც დამოკიდებულია მის მნიშვნელოვან წვლილზე სტანდარტების შემუშავებაში.