Fuzhen: Boshqotirish sanoatiga qaratilgan o'ttiz yillik sadoqat, sifat va faxrlar bilan brend a'lochiligini yaratish

I. Tarixiy rivojlanish

Fuzhenning rivojlanish traektoriyasi Xitoy incense sanoatining rejalashtirilgan iqtisodiyotdan bozor iqtisodiyotiga o'tish davridagi alohida belgisini o'zida mujassam etadi. Uning ildizlari 1980-yillarning boshlariga borib taqaladi, bu davrda davlatga tegishli zamonaviy ishlab chiqarish bilan shug'ullanadigan zavod sifatida boshlangan. Xitoyning islohoti va ochilishining dastlabki bosqichida bozor faolligi asta-sekin rivojlanayotgan paytda an'anaviy davlat korxonalari moslashuvchi bo'lmagan ishlab chiqarish modeli hamda bozorga sekin munosabat bildirish kabi qiyinchiliklar bilan duch kelardi. Biroq, Fuzhen orqali tashkilot jamoasi yuqori sifatli, xilma-xil incense mahsulotlariga bo'lgan bozor ehtiyojini tezda anglab yetdi hamda o'zgarishga qat'iy qaror qildi. Bu jarayon ishlab chiqarish jarayonlarini takomillashtirishni, bozorga yo'naltirilgan boshqaruv tizimlarini joriy etishni, iste'molchilar ehtiyojlarini o'rganish hamda mahsulot tuzilishini sozlashni o'z ichiga olgan. Dehqiq uch o'n yillik tadqiqot va jamg'arma davridan so'ng, Fuzhen an'anaviy davlat korxonalarining operatsion cheklovlardan qutulib, mustahkam texnik tajribaga ega bo'ldi hamda kuchli bozor obro'sini qo'lga kiritdi.

2010-yil 9-aprelda Fuzhen rasmiy ro'yxatdan o'tdi va Xitoyning Heilongjiang viloyati Suixua shahri Zhaodong shahridagi Babailey ko'chasidagi 5-guruh, 5-qo'mita manziliga o'z faoliyatini boshladi. Bu joy strategik jihatdan tanlangan edi: Xitoyning shimolidagi tekislikning markazida joylashgan Zhaodong mahalliy resurslarga boy bo'lib, tamyol ishlab chiqarish uchun zarur bo'lgan tabiiy xom ashyolarni olish imkonini beradi. Shuningdek, mintaqadagi transport tarmog'ining yaxshilanishi Harbin va Daqing kabi Xitoyning katta shimoliy shaharlari bilan uzluksiz bog'lanishni ta'minlaydi va uchta shimoliy provintsiya hamda mamlakat bo'ylab mahsulotlarni tarqatish uchun samarali logistika infratuzilmasini yaratadi. Rasmiy ro'yxatdan o'tgandan so'ng Fuzhen xom ashyolarni tanlash, ishlab chiqarish va qayta ishlash, sifat nazorati hamda bozor sotuvi — keng qamrovli boshqaruv tizimini ishlab chiqish orqali standartlashtirilgan operatsiyalarga ustuvorlik berdi va professional hamda keng ko'lamli brend rivojlanish davrini boshladi.

II. Mukofotlar va Yutuqlar

O'ttiz yildan buyon o'z rivojlanishiga qat'iy amal qilgan Fuzhen korxonasi “sifat — brend asosi, obro' — korxona rivojlanishining kuch manbai” tamoyiliga sodiq qoldi. Qat'iy sifat nazorati hamda brendni rivojlantirishga uzluksiz sarmoya kiritish orqali u bir qator ma'mur mukofotlarini qo'lga kiritdi va mintaqaviy brenddan milliy tomchi sanoatidagi namunaviy tashkilotga aylantirildi.

2005-yilda Fuzhenning asosiy brendi "Xianxianglou" muhim yutuqqa erishdi: uning torgov markasi Sanoat va savdo boshqarmasi tomonidan "Ishonchli mahsulot" nomini oldi. Bu faxriy unvon sifatga bo'lgan Fuzhenni g'amxo'rlik qilmasligidan kelib chiqdi — yuqori sifatli tabiiy ziravorlarni xarid qilishdan tortib, ekologik toza ishlab chiqarish usullarini joriy etishgacha va har bir partiyani yetkazib berishdan oldin uch marta sifat nazoratidan o'tkazishgacha, shu tarzda barcha "Xianxianglou" mahsulotlarining qat'iy xavfsizlik va salomatlik standartlariga javob berishini ta'minlash. Bu tan olinish nafaqat "Xianxianglou"ni iste'molchilar orasida ishonchli brend sifatida mustahkamlashga yordam berdi, balki Fuzhen uchun mamlakat bo'ylab bozorga kirishning muhim eshigini ham ochdi va natijada mahsulot buyurtmalari qisqa muddat ichida sezilarli darajada oshdi.

2006-yilda "Xianxianglou" brendi yana bir bor tan olingan bo'lib, rasman "Zhaodong shahri nomi bilan tanilgan brend" deb e'lon qilingan. Bu shahar darajasidagi mukofot Fuzhen kompaniyasining mahalliy bozorni egallash va mintaqaviy iste'molchilarga xizmat ko'rsatishdagi intilishini tan olgan. Bundan oldin Fuzhen bayramlar va marosimlar kabi taqvimga mos mahalliy an'analarga va iste'molchilar odatlariga moslashtirilgan maxsus boshqich mahsulotlar qatorini ishlab chiqqan. Talabga asoslangan dizayn va barqaror sifat tufayli Fuzhen mahalliy mijozlar orasida keng tarqoq obro' qozongan. "Nomlari bilan tanilgan brend" unvonini qo'lga kiritgandan so'ng, Fuzhen brend do'konlarini ochish va iste'molchilar bilan bevosita aloqa kanallarini o'rnatish orqali mahalliy bozordagi o'z iqtidorini kengaytirgan va keyingi davrlarda viloyat bozoriga chiqish uchun mustahkam poydevor yaratgan.

2007-yilda "Xianxianglou" "Xitoyning Quyi Xorazm viloyati bo'ylab mashhur brend" deb e'lon qilinishi orqali o'z brendining obro'sini oshirdi. Viloyat darajasidagi ushbu faxriy unvon Fuzhenning mahsulot sifati, sifat boshqaruvi tizimlari va brend raqobatbardoshligini keng miqyosda tasdiqladi. Shu paytgacha Fuzhen Heilongjiangdagi 13 ta poytaxt shahriga tarqoq savdo tarmog'ini yaratgan edi. Viloyat ko'rgazmalarida ishtirok etish va brendni targ'ib qilish choralari orqali "Xianxianglou" viloyat incense bozori bo'yicha yetakchi brendga aylandi. Bu yutug' Fuzhen mahsulotlarining Shimoliy Xitoy, Sharqiy Xitoy va boshqa mintaqalarga chiqish imkonini berdi hamda milliy miqyosda brend obrosini oshirish uchun asos yaratdi.

2009-yilda Fuzhen Xitoy Milliy Kundalik Foydalanish Mahsulotlari Assotsiatsiyasining Birga tarmog'iga o'rinbosar boshliq sifatida saylanish orqali o'z sohasidagi maqomini keskin oshirdi. Bu lavozim Fuzhenni "soha ishtirokchisi"dan "sanoat yetakchisiga" aylantirishni anglatdi. O'rinbosar boshlik sifatida Fuzhen assotsiatsiya tomonidan tashkil etilgan soha almashinuvi va texnik seminarlarda faol ishtirok etdi, ishlab chiqarish boshqaruvi va sifat nazorati bo'yicha mutaxassisligni ulgurdi. Shuningdek, sanoatning standartlashtirilgan rivojlanishini rag'batlantirish, sanoatdagi qiyinchiliklar ustida tadqiqot o'tkazish hamda ortiqcha quvvat va mahsulot bir xilligini hal etish kabi muammolarga yechim taklif etish mas'uliyatini o'z zimmaga oldi — bu milliy birga sanoatidagi ovozini sezilarli darajada kuchaytirdi.

2010-yilda Fuzhenni incense mahsulotlari bo‘yicha Davlat sifat standartlariga qo‘shgan hissasi tan olingan bo‘lib, unga Xushbo'y nafaslovchi moddalar uchun davlat majburiy sifat talablari bo‘yicha sertifikatlash standartlarini ishlab chiqishda ishtirok etish maqsadida Milliy sifat standarti komitetiga a'zo etib tayinlangan. Bir necha o‘n yillik ishlab chiqarish tajribasi va texnik bilimlar asosida Fuzhen jamoasi xom ashyoning xavfsizligi, yonish xususiyatlari va xavfli moddalarning chegaralangan miqdori kabi asosiy ko‘rsatkichlar bo‘yicha quriluvchi tavsiyalar taklif etdi. Ushbu takliflarning aksariyati yakuniy milliy majburiy standartlarga kiritilgan. Bu tashabbus Fuzhenning sifatni boshqarish tizimini milliy standartlar bilan moslashtirish bilan birga, milliy xushbo‘y nafaslovchi moddalar sanoatini "standartlarning yo‘qligi va sifatning noaniqligi" kabi qiyinchiliklardan osonroq hal etishga yordam berdi va sanoatni yanada standartlashtirish hamda sifatni oshirish tomonga olib chiqdi. Hozirda Fuzhen standartlarni ishlab chiqishdagi katta hissasi tufayli milliy xushbo‘y nafaslovchi moddalar sanoatidagi „standart belgilovchi“ sifatida keng doiralarda tan olingan.