Fuzhen: Шамшырақ өнеркәсібіне арналған онжылдықтар бойына созылған адал жұмыс, сапа мен марапаттар арқылы бренд нәтижесін құру

I. Тарихи даму

Fuzhen дамуының траекториясы Китай шағымының жоспарлы экономикадан нарықтық экономикаға өтуінің ерекше белгісін көрсетеді. Оның түпкі тамыры 1980-жылдардың басына, шағым өндіруге бағытталған мемлекеттік зауыттан дамып жеткен кезеңге шығады. Қытайдың реформалары мен ашылуының алғашқы сатысында нарықтық белсенділік баяу дамып, дәстүрлі мемлекеттік зауыттар өндірістің икемсіз модельдері мен нарыққа уақытылы реакция бермеу сияқты қиыншылықтармен кездесті. Дегенмен, Fuzhen тобы жоғары сапалы, әртүрлі шағым өнімдеріне деген нарықтық сұранысты сезініп, түрленуге шешім қабылдады. Бұған өндіріс процестерін жетілдіру, нарыққа бағдарланған басқару жүйелерін енгізу, тұтынушылардың қажеттіліктерін зерттеу және өнімдердің құрылымын түзету жатты. Жарты ғасырға жуық болған ізденістер мен жинақтаулардан кейін Fuzhen дәстүрлі мемлекеттік кәсіпорындардың операциялық шектеулерінен құтылып, қатты техникалық біліктілік пен мықты нарықтық репутация жинады.

2010 жылдың сәуірдің 9-күні Фучжэнь Шығыс Қытай жазықтығының орталығында орналасқан Жаодон қаласы, Суйхуа қаласы, Хэйлунцзян провинциясы, 5-ші көше, 5-ші комитеттегі 5-топта ресми тіркеліп, өзінің орнын белгіледі. Бұл орын стратегиялық тұрғыдан таңдалды: Жаодон аймағы иіс саят дайындау үшін қажетті табиғи шикізаттарды алуға мүмкіндік беретін, жергілікті ресурстары бай аймақ болып табылады. Сонымен қатар, аймақтың жақсартылған көлік желісі Харбин мен Дақин сияқты Үшығыс Қытайдың негізгі қалаларымен ыңғайлы байланыстыруды қамтамасыз етеді және үш шығыс қытайлық облыс бойынша, сонымен қатар елдің кеңейтілген нарығына өнімдерді тарату үшін тиімді логистикалық негіздеме жасайды. Ресми тіркелуден кейін Фучжэнь шикізаттарды таңдау, өндіру мен өңдеу, сапа тексеру және нарықта сату сияқты бағыттарды қамтитын толық басқару жүйесін қалыптастыру арқылы стандартталған операцияларға басымдық берді — кәсіби және үлкен масштабты бренд дамуының жаңа кезеңін бастады.

II. Марапаттар мен жетістіктер

Онжылдықтар бойы нақты даму арқылы Фучжэнь «сапа — бренд негізі, репутация — кәсіпорын дамуының қозғалтқыш күші» деген негізгі қағиданы қатаң сақтады. Қатаң сапа бақылауы мен брендті дамытуға үздіксіз инвестициялар есебінде ол көптеген авторлық марапаттарға ие болды және аймақтық бренд ретінен ұлттық тамын өнеркәсібіндегі эталонға айналды.

2005 жылы Fuzhen компаниясының негізгі бренді «Xianxianglou» маңызды жетістікке жетті: оның товарлық таңбасы Өнеркәсіп пен Сауда басқармасының «Тұтынушылар сенетін өнім» атағын алды. Бұл марапат Fuzhen өндірістің сапасына деген шектеусіз талабының нәтижесі болды — жоғары сортты табиғи дәмдеуіштерді қолданудан бастап, экологиялық таза өндірістік технологияларға дейін және әрбір өнім партиясын жөнелту алдында үш кезеңді сапа тексеруіне дейінгі барлық процестер қатаң қауіпсіздік және денсаулық стандарттарын сақтауға бағытталды. Бұл таныстыру «Xianxianglou» брендінің тұтынушылар арасында сенімді бренд ретіндегі репутациясын бекітіп қана қоймай, сонымен қатар Fuzhen компаниясының елдің бүкіл аумағына шығуы үшін маңызды қақпа болды және қысқа уақыт ішінде өнімдерге деген тапсырыстардың қатты өсуіне әкелді.

2006 жылы «Xianxianglou» товарлық таңбасы тағы да танымалдылыққа ие болды және ресми түрде «Чжаодун қаласының танымал товарлық таңбасы» деп жарияланды. Бұл қалалық деңгейдегі марапат Фучжэньнің жергілікті нарықта нығайып, аймақтық тұтынушыларға қызмет көрсетуге деген атсалысуын таныды. Осыдан бұрын Фучжэнь халықтық дәстүрлер мен тұтынушы әдеттеріне сәйкес мәдениет, мерекелер мен діни рәсімдер сияқты жағдайларға арналған арнайы шошқа өнімдерін шығара бастады. Сұранысқа негізделген дизайн және тұрақты сапа арқасында Фучжэнь жергілікті тұтынушылар арасында кең танымалдылыққа ие болды. «Танымал товарлық таңба» атағын алғаннан кейін Фучжэнь брендік дүкендер ашып және тұтынушылармен тікелей байланыс орнату арқылы жергілікті нарықтағы өзінің қатысын кеңейтті, кейіннен провинциялық нарыққа шығу үшін мықты негіз қалады.

2007 жылы «Сянсянлоу» бренді өзінің «Хэйлунцзян провинциясының танымал тауар белгісі» аталуы арқылы брендинг әсерін күшейтті. Бұл провинциалдық деңгейдегі марапат Хэйлунцзянның 13 әкімшілік-аумақтық қаласын қамтитын сатылым желісін құруға мүмкіндік берді. Провинциялық көрмелер мен брендті насихаттау шараларына қатысу арқылы «Сянсянлоу» провинцияның иіс сатушы нарығындағы негізгі бренд ретінде танылды. Бұл жетістік Fuzhen өнімдерін Солтүстік-Шығыс Қытайдан тыс, Солтүстік Қытай, Шығыс Қытай және басқа аймақтарға шығуына мүмкіндік берді және оның елдегі брендтік ықпалының негізін қалады.

2009 жылы Фучжэнь Қытай Ұлттық Күнделікті Қажеттілік Заттар Ассоциациясының Итм ағашы филиалының вице-төраға бірлігі болып сайлану арқылы өзінің саладағы мәртебесінде шешуші секіріс жасады. Бұл рөл Фучжэньнің «саланың қатысушысынан» «саланың лидеріне» өтуін белгіledі. Вице-төраға бірлік ретінде Фучжэнь ассоциация ұйымдастырған салалық алмасулар мен техникалық семинарларға белсенді қатысып, өндірісті басқару мен сапа бақылау саласындағы тәжірибесін бөлісті. Сонымен қатар, саланың стандартталған дамуын насихаттау жауапкершілігін үстіне алды, саланың алдында тұрған мәселелерге зерттеу жүргізді және өндірістің артық қуаты мен өнімдердің біртектілігі сияқты мәселелерге шешім ұсынды — бұл оның ұлттық итм өнеркәсібіндегі дауысын едәуір күшейтті.

2010 жылы Фучжэнь өзінің салаға қосқан үлесі үшін тағы да мойындалды және Тамыс Өнімдері бойынша Ұлттық Сапа Стандарттары комитетінің мүшесі болып тағайындалды, сонымен қатар тамыс өнімдеріне қойылатын ұлттық міндетті сапа талаптарына сертификаттау стандарттарын әзірлеуге қатысты. Ондаған жылдар бойы өндірістік тәжірибе мен техникалық білім жинақтаған Фучжэнь командасы тамыс өнімдеріне арналған шикізаттың қауіпсіздігі, жану сипаттамасы және зиянды заттар шектері сияқты негізгі көрсеткіштер бойынша құрылымдық ұсыныстар ұсынды. Осы ұсыныстардың көбі соңғы ұлттық міндетті стандарттарға енгізілді. Бұл күш-жігер тек Фучжэньнің сапа басқару жүйелерін ұлттық стандарттармен сәйкестендірумен шектелмеді, сонымен қатар ұлттық тамыс өнеркәсібін «стандарттардың жоқтығы мен сапаның теңсіздігі» деген қиындықтардан өтуге көмектесті және саланы одан әрі стандартизациялау мен жоғарырақ сапаға жетуіне бағыт берді. Қазіргі уақытта Фучжэнь стандарттарды әзірлеудегі маңызды үлесіне байланысты ұлттық тамыс өнеркәсібінде «стандарт белгілеуші» ретінде кеңінен танылады.