פוז'ן: עשרות שנים של הת dedicate לתחום הקטורת, בניית ערך מותג באמצעות איכות ותארים

I. התפתחות היסטורית

מסלול הפיתוח של פוז'ן נושא את הסימן המובהק של המעבר של תעשיית הקטורת הסינית מכלכלה מתוכננת לכלכלת שוק. שורשיה נעוצים בתחילת שנות ה-80, כאשר מפעל בבעלות המדינה התמקד בייצור קטורת. בשלב הראשוני של הרפורמה והפתיחה של סין, ככל שחיוניות השוק התפתחה בהדרגה, מפעלים מסורתיים בבעלות המדינה התמודדו עם אתגרים כמו מודלי ייצור נוקשים ועיכוב בתגובת השוק. עם זאת, הצוות שמאחורי פוז'ן זיהה בנחישות את דרישת השוק למוצרי קטורת מגוונים ואיכותיים ויזם בנחישות טרנספורמציה. זה כלל אופטימיזציה של תהליכי ייצור, הטמעת מערכות ניהול מוכוונות שוק, מחקר צרכי צרכנים והתאמת מבני מוצרים. לאחר כמעט שלושה עשורים של חקירה וצבירה, פוז'ן השתחררה מהאילוצים התפעוליים של מפעלים מסורתיים בבעלות המדינה, צברה מומחיות טכנית מוצקה ומוניטין חזק בשוק.

ב-9 באפריל 2010 השלימה Fuzhen את רישומה הרשמי והוקמה בקבוצה 5,omite 5, רחוב Babei, עיר Zhaodong, עיר Suihua, מחוז Heilongjiang. המיקום הזה נבחר באופן אסטרטגי: Zhaodong, שנמצאת בליבת מישור צפון מזרח סין, מתגאה במשאבים מקומיים רבים, ומאפשרת קנייה של חומרי גלם טבעיים חיוניים לייצור לבונה. בנוסף, רשת התחבורה המשופרת של האזור מאפשרת חיבור חלק לערים הגדולות בצפון מזרח סין כמו Harbin ו-Daqing, ויוצרת מסגרת לוגיסטית יעילה להפצת מוצרים בין שלוש הפרובינציות הצפון-מזרחיות ושוק ארצי רחב יותר. לאחר הרישום הרשמי, Prioritized Fuzhen פעילות סטנדרטית, ופיתחה מערכת ניהול מקיפה שמכסה בחירת חומרי גלם, ייצור ועיבוד, בדיקת איכות ומبيعות בשוק – ובכך פתחה עידן חדש של פיתוח מותג מקצועי ובקנה מידה גדול.

II. תארים והישגים

במהלך עשורים של פיתוח מתחייב, החזיקה חזק FUZHEN בעקרון המרכזי של "איכות היא יסוד המותג, מוניטין הוא מנוע העסק". באמצעות בקרת איכות מחמירה והשקעה מתמשכת בבניית מותג, זכתה במספר רב של תוארי כבוד רשמיים, וגדלה ממותג אזורי לסממן עיקרי בתעשיית הקטורת הארצית.

ב-2005, המותג המרכזי של Fuzhen, "Xianxianglou", השיג אבן דרך משמעותית: סימן המסחר שלו זכה לכינוי "מוצר מהימן על ידי הצרכנים" על ידי מינהל המדינה לעסקים ומסחר. יוקרה זו נבעה מהרצון הבלתי מתפשר של Fuzhen להשיג איכות – החל ממיקור תבלינים טבעיים ברמה גבוהה, אימוץ שיטות ייצור ידידותיות לסביבה, ועד ביצוע שלושה מחזורי בקרת איכות עבור כל ד batches של מוצרים לפני המשלוח, כדי להבטיח שכל מוצר של "Xianxianglou" עומד בתקני בטיחות ובריאות קפדניים. הכרה זו לא רק חיזקה את מעמדה של "Xianxianglou" כמותג מהימן בעיני הצרכנים, אלא גם שימשה כשער חשוב לכניסתה של Fuzhen לשוק הלאומי, מה שהוביל לעלייה משמעותית בהזמנות למוצרים תוך זמן קצר.

ב-2006 זכה סימן המסחר "Xianxianglou" להכרה נוספת, כאשר הוכרז רשמית כ"סימן מסחר ידוע של עיר Zhaodong". הכבוד ברמה מוניציפלית זה הכיר במחויבותה של Fuzhen לחקור לעומק את השוק המקומי ולשרת את הצרכנים האזוריים. לפני כן, שיקה Fuzhen טווח של מוצרים מיוחדים של לבונה שנועדו במיוחד למסורות העממיות והعادות של הצריכה המקומית, במטרה לשרת מקרים כמו חגיגות ומטאורים. עם עיצוב המבוסס על הביקוש ואיכות עקבית, זכתה Fuzhen לפופולריות רבה בקרב לקוחות מקומיים. לאחר שהשיגה את תואר "סימן מסחר ידוע", הרחיבה Fuzhen את נוכחותה בשוק המקומי על ידי פתיחת חנויות ממותגות ובניית ערוצי תקשורת ישירים עם הצרכנים, ובכך ייסדה בסיס איתן להתרחבותה subsequent לשוק המחוזי.

ב-2007, הגבירו "שיאנשייןלאו" את השפעת המותג שלהן כשנבחרה כ"מותג מפורסם של מחוז הילונגג'יאנג". הכבוד ברמה מקומית זו אימתה את איכות המוצרים, מערכות ניהול האיכות והתחרותיות של המותג של פוצ'אן בקנה מידה רחב יותר. עד לשלב זה, הקימה פוצ'אן רשת מכירות שמכסה 13 ערים ברמה פרפקטורלית בהילונגג'יאנג. באמצעות השתתפות בתערוכות ובפעילויות שיווק מותג מקומיות, עלתה "שיאנשייןלאו" לרגל מותג ייצוגי בשוק הקטורת של המחוז. הישג זה גם אפשר למוצריה של פוצ'אן להתרחב מעבר לצפון-מזרח סין, ולחדור לשווקים בצפון סין, מזרח סין ואזורים אחרים, וכן לזרוע את היסודות להשפעת מותג לאומית.

ב-2009 עשתה Fuzhen קפיצה מכרעת במעמד התעשייתי שלה כאשר נבחרה ליחידה סגנית יושבת הראש של ענף האבקות באיגוד הסחורה היומיومית של סין. תפקידה זה סימן את המעבר של Fuzhen ממ "משתתפת בתעשייה" ל "מובילה בתעשייה". כיחידה סגנית יושבת הראש, Fuzhen הייתה מעורבת באופן פעיל בשידורים תעשייתיים ובסמינרים טכניים שארגנה העמותה, ושיתפה את מומחיותה בניהול ייצור ובשליטה באיכות. כמו כן, היא השתתפה בקידום ההתפתחות הסטנדרטית של התעשייה, השתתפה במחקר על אתגרי התעשייה והציעה פתרונות לבעיות כגון עודף יכולת ייצור והומוגניות של מוצרים - מה שعزז משמעותית את קולה בתעשיית האבקות הלאומית.

ב-2010, הוכרו עוד יותר תרומותיה של Fuzhen לתעשייה כשנ Roundsה כחברה בוועדת התקינה הארצית למוצרי לבונה והשתתפה ביצירת תקני אישור לדרישות איכות חובה ארציות ללבונה. בעזרת עשרות שנות ניסיון בייצור וידע טכני, הצוות של Fuzhen הציע המלצות עקרוניות על מדדים מרכזיים כגון בטיחות חומרי גלם, ביצועי בעירה ומגבלות חומרים מזיקים למוצרי לבונה. מרבית ההמלצות הללו אושבו בתקנים החובה הלאומיים הסופיים. מאמץ זה לא רק יישר את מערכות ניהול האיכות של Fuzhen עם התקנים הלאומיים, אלא גם סייע לתעשיית הלבונה הארצית להתגבר על אתגרי ‚חוסר בתקנים ואיכות לא אחידה‘, ודחף את התעשייה לקראת תקינה גדולה יותר ואיכות גבוהה יותר. כיום, Fuzhen מוכרת על ריבונות כ„מצבת תקנים“ בתעשיית הלבונה הלאומית, הודות לתרומותיה המשמעותיות לניסוח תקנים.