Фужэнь: Энгийн мөчрөөр хийсэн барааны салбарт зоригтойгоор ажилласан олон жилийн туршлага, чанар ба шагналуудаар брэндийн амжилтыг бий болгосон

I. Түүхэн Хөгжил

Фужэны хөгжлийн чиг хандлага нь шилжилтийн үеийн төлөвлөсөн эдийн засгаас зах зэвсэгт эдийн засаг руу шилжсэн Хятадын сүрэглэгчийн аж үйлдвэрийн онцлог шинжийг тодорхой илэрхийлж байна. Түүний үндэс нь 1980-аад оны эхэн үед сүрэглэгчийн үйлдвэрлэлд тусгайлан анхаарч байсан төрийн өмчит үйлдвэрээс гаралтай. Хятадын хувьсгал, нээлттэй байдлын эхний үед зах зээлийн идэвхжил постепенно илэрч, улсын өмчит үйлдвэрүүд үйлдвэрлэлийн уян хатангуй бус загвар, зах зээлд хариу өгөх чадвар сул гэх мэт дарамтанд өртсөн байна. Гэсэн хэдий ч Фужэны агуулгыг бүрдүүлэгч баг нь өндөр чанартай, олон төрлийн сүрэглэгчийн бүтээгдэхүүний хэрэгцээг цаг алдалгүй мэдрэн, хувь хүний хувьд хувьсгал явуулахыг шийдсэн. Энэ нь үйлдвэрлэлийн явцыг сайжруулах, зах зээлд чиглэсэн менежментийн системийг нэвтрүүлэх, хэрэглэгчийн хэрэгцээг судлах, бүтээгдэхүүний бүтцийг тохируулах зэрэг ажлуудыг хамарсан. Уг компани нь гурван аравтын турш туршлага хуримтлуулж, судалгаа хийснээр улсын өмчит үйлдвэрийн ажиллагааны хязгаарлалтаас гарч, баталгаат техникийн мэдлэг болон хүчирхэг зах зээлийн нэр хүндэд хүрсэн.

2010 оны 4-р сарын 9-нд Фужэнь бүртгэлээ дуусгаад Хойд Хятадын тариан талын голд оршдог Чжаодун хот, Суйхуа хот, Хэйлунжян мужийн Бабэй гудамж, 5-р хороо, 5-р багт өөрийн байршилтай болсон. Энэхүү байршил нь стратегийн хувьд сонгогдсон бөгөөд: Чжаодун нь шимт чулуу, самбат зэрэг эдийн засгийн чухал ач холбогдолтой байгалийн ногоон материал олдох нь инсенс үйлдвэрлэхэд шаардлагатай эх үүсвэрийг хангахад тохиромжтой орчинг бүрдүүлдэг. Түүнчлэн, бүс нутгийн тээврийн сүлжээний сайжрал нь Харбин, Дақин зэрэг Хойд Хятадын томоохон хотуудтай холбоо тогтоох боломжийг бүрдүүлж, гурван хойд мужийн худалдааны сүлжээнд бүтээгдэхүүнээ үр дүнтэй тараах логистикийн системийг бий болгож өгсөн. Албан ёсоор бүртгэгдсэнээс хойш Фужэнь нь стандартчилсан үйл ажиллагааг эхлүүлж, эх үүсвэрийн сонголт, үйлдвэрлэл ба боловсруулалт, чанарын шалгалт, зах зээлийн борлуулалт гэсэн бүхий л удирдлагын системийг хөгжүүлж, мэргэжлийн жинхэнэ томоохон брендийн хөгжлийн шинэ үеийг эхлүүлсэн.

II. Цол, шагнал болон ололт амжилтууд

Олон жилийн тасралтгүй хөгжлийн үеийн турш Фужэнь брэндийн үндсийг чанар, компани үйлдвэрлэлийн хөгжлийг нэр хүндээр удирдуулах зарчимд итгэж ирсэн. Чанарын харгис шалгалт, брэндийн байгуулалтад хийгдсэн тасралтгүй хөрөнгө оруулалтаар эрх бүхий олон шагнал цол хүртэж, бүс нутгийн брэндээс нийслэлийн сүрэгний салбарт зориулсан жишиг брэнд болон хувирчээ.

2005 онд Фуженийн гол брэнд “Сянсийанлугийн” брэндийн бүртгэл нь Ерөнхийлөгчийн зах зээлийн хяналтын газраас “Хэрэглэгчийн итгэдэг бараа” цомыг хүртсэн түүхэн амжилтанд хүрсэн. Энэхүү шагнал нь чанарын уламжлалт шаардлагад эргэлзэхгүй дагаж мөрдөх, натурал өндөр чанартай үнэрлэг шоргоолж авах, орчин үеийн экологийн хувьд аюулгүй технологи хэрэглэх, нэг парти бүрийг хүргэлтээс өмнө гурван удаагийн чанарын шалгалтад хамруулах замаар “Сянсийанлугийн” брэндийн бүх бараа эрүүл мэнд, аюулгүй байдлын хатуу шаардлагыг хангасан явдалд үндэслэсэн. Энэ танишлага нь “Сянсийанлугийн” брэндийг хэрэглэгчдийн дунд найдвартай брэнд болох репутацийг бэхжүүлээд зогсохгүй, Фуженийг нийслэлийн зах зээлд нэвтрэх чухал хаалга болон нээж, богино хугацаанд бүтээгдэхүүний захидалт маш их өсөхөд хүргэсэн.

2006 онд «Xianxianglou» брэндийн хаяг нэмэлтүүдийн төлөө дахин үнэлэгдэж, албан ёсоор «Zhaodong хотын алдаршуусан брэнд»-ээр тодруулагдсан. Энэхүү хотын түвшний шагнал нь Fuzhen-ийн орон нутгийн зах зээлийг газар шороог нь судалж, бүс нутгийн хэрэглэгчдийг хангахад итгэл үүсгэсэн ажилтан дээр тавигдсан юм. Үүнээс өмнө Fuzhen нь ёс заншил, амрын агуулга, шашны ёслол зэрэг үеийн онцлогт тохирсон тусгайлан бэлтгэсэн сонгиноны бүтээгдэхүүний цувралыг гаргаж байв. Эрэлт хэрэгцээнд суурилсан загварчлал, тасралтгүй чанартай байдлаараа Fuzhen нь орон нутгийн хэрэглэгчдийн дунд өргөн дэлгэрээ авч, түгээв. «Алдаршуусан брэнд»-ийн цомыг хүртсэнээс хойш Fuzhen нь брэндийн өөрийн дэлгүүрүүдийг нээж, хэрэглэгчидтэй шууд холбоо тогтоосноор орон нутгийн зах зээл дээрх байршлыг бэхжүүлж, цаашид мужийн зах зээл рүү задарч тарах суурь суурийг бий болгосон.

2007 онд «Xianxianglou» брэндийг Хэйлунжян мужийн «Алдаршуасан худалдааны тэмдэг» болгосноор брэндийн нөлөөллийг нэмэгдүүлсэн. Энэхүү мужийн түвшний шагнал нь Fuzhen-ийн бүтээгдэхүүний чанар, чанарын менежментийн систем, мөн брэндийн өрсөлдөх чадварыг өргөн хүрээтэй хүлээн зөвшөөрүүлсэн юм. Энэ үе гэхэд Fuzhen нь Хэйлунжян мужийн 13 хотод салбар сүлжээг байгуулж чадсан байв. Мужийн үзэсгэлэн, брэндийн дэлгэрүүлэлтийн арга хэмжээнд оролцох замаар «Xianxianglou» нь мужийн сонгины зах зээлийн төлөөлөх брэнд болсон. Энэхүү амжилт нь Fuzhen-ийн бүтээгдэхүүнийг Хойд Хятадаас гарах, Хойд, Зүүн Хятад болон бусад бүс нутагт нэвтрэх боломжийг бүрдүүлж, нийслэлийн хэмжээнд брэндийн нөлөөллийг бий болгоход суурь болсон.

2009 онд Фужэнь нь Хятадын Үндэсний Өдөр Тутмын Хэрэглээний Барааны Нийгэмлэгийн Сонгиноны салбарын Дэд Ерөнхийлөгч нэгж болон сонгогдсон үед өөрийн салбарт эзлэх байрын чухал шилжилтийг хийсэн. Энэ албан тушаал нь Фужэнийг «салбарын оролцогч»-оос «салбарын удирдагч» болон шилжих замыг нээсэн. Дэд Ерөнхийлөгч нэгжийн үүрэг хүлээж, Фужэнь нийгэмлэгийн зохион байгуулсан салбарын харилцаа, техникийн семинаруудад идэвхтэй оролцож, үйлдвэрлэлийн менежмент, чанарын хяналтын чиглэлээр өөрийн мэдлэг туршлагаа хуваалцсан. Мөн салбарын стандартжуулалтын хөгжилд дэмжлэг үзүүлэх, салбарын асуудалд судалгаа хийх, давхардсан чадал, бүтээгдэхүүний нэг төрлийн байдлын асуудалд шийдэл олгох үүргийг хүлээсэн бөгөөд ингэснээрээ улсын сонгиноны салбартой харьцуулахад нөлөөлөх чадвараа суларган нэмэгдүүлсэн.

2010 онд Фужень нь сүнсний бүтээгдэхүүний Үндэсний Чанарын Стандартын хороонд гишүүн болон томилогдсон, сүнсний төрлүүдийн үндэсний заавал хэрэгжүүлэх чанарын сертификатжуулалтын стандартыг боловсруулахад оролцсон тусдаа үйлдвэрлэлт, техникийн мэдлэгийн 40 гаруй жилийн туршлагыг ашиглан сүнсний бүтээгдэхүүний эх материал, шаталтын чанар, хортой бодисын хязгаарлалт зэрэг гол үзүүлэлтүүдэд хамаарах байгууллагын саналуудыг оруулсан бөгөөд эдгээр ихэнх саналууд нь үндэсний заавал хэрэгжүүлэх стандартад нэвтрэн орсон. Энэхүү ажил нь зөвхөн Фужений чанарын удирдлагын системийг үндэсний стандарттай нийцүүлэхэд тусалсан эсэд, мөн үндэсний сүнсний салбарт «стандартаас хомсож, чанарын түвшин ижил бус» байдалд тулгарч буй дутагдалыг даван туулахад нь тусалж, салбарыг илүү ихээр стандарташлын түвшинд аваачиж, чанарыг сайжруулахад чиглүүлсэн. Өнөөгийн байдлаар Фужень нь стандарт боловсруулахад оруулсан их хувь нэмрийн улмаас Монголын сүнсний салбарт «стандартын тогтоогч» гэж өргөн хүлээн зөвшөөрөгдөж байна.